En 2016, alors que Switch a pris ses quartiers au cœur de Cureghem à Anderlecht, l’envie de réaliser un projet sur ce quartier fascinant émerge au sein de l’équipe. En parcourant ses rues, nous découvrons en effet un quartier extrêmement multiculturel, résultat de plus d’un siècle de migrations.
Nous décidons dès lors, en collaboration avec le service Solidarité de la Commune d’Anderlecht, de développer Curegame, un dispositif transmédia au coeur duquel se trouve une application mobile téléchargeable gratuitement sur smartphone et tablette. Celle-ci propose un parcours interactif dans les rues de Cureghem à la découverte de ses habitants et de son histoire.
Pour découvrir le dispositif : curegame.be
Nous produisons parallèlement un documentaire d’une vingtaine de minutes destiné à compléter l’expérience in situ. Le documentaire dresse le portrait de cinq personnes ayant connu la migration à des époques différentes. Avec elles, nous abordons différents enjeux universels comme la question du départ, du rapport au pays d’origine, de l’intégration ou encore du vivre ensemble.
Afin de permettre aux enseignants et animateurs de poursuivre le travail pédagogique à partir des deux outils à leur disposition, nous avons conçu un guide pédagogique proposant une base théorique ainsi que deux séquences d’animation de 50 minutes chacune.
Hôpital de Panzi, Kivu (RDC) ©Allan Wullus
Hôpital de Panzi, Kivu (RDC) ©Allan Wullus
L’asbl switch a été super réactive, elle s’est adaptée à notre réalité et nos spécificités : une collaboration comme on en rêve ! Le résultat nous a enchanté : notre capsule vidéo a dépassé nos attentes : elle est belle, pertinente et super créative ! Elle contribue au quotidien à l’image positive de notre association.
– Janaki Decleire, Directrice de Via asbl
Dans un premier temps, Switch établit en collaboration avec la DG Environnement une stratégie de communication sur trois ans. Il s’agit de redéfinir les objectifs, les messages, les axes de communication et de les traduire en plan d’action concret.
Cette stratégie prévoit deux axes : l’axe stratégique principal consiste à s’adresser aux entreprises en les invitant à se montrer responsables et engagées en mettant en avant le fait que cette attitude proactive sera perçue positivement par le consommateur ; vis-à-vis des consommateurs, la communication sera basée sur la reconnaissance de la co-responsabilité des pouvoirs publics, des entreprises et des consommateurs afin de dépasser le discours basé uniquement sur les gestes individuels.
Auprès de ces deux publics, la campagne se déroulera en trois temps : une phase d’accroche, une phase de sensibilisation et une phase mobilisation. Pour des raisons budgétaires, la stratégie sera essentiellement axée sur le web. Le point de rencontre des différents publics est le site web de campagne vers lequel pointent les différents outils développés au cours des trois phases.
Voir le site web : bebiodiversity.be
Le lancement de la campagne débute avec la diffusion d’une série de spots vidéos ayant pour but d’attirer l’attention sur la campagne en favorisant la bio-empathie (levier émotionnel) et l’intérêt pour la biodiversité (levier rationnel). Les vidéos mettent en avant de manière décalée, les services écosystémiques offerts par la biodiversité.
Dans une deuxième phase, nous réalisons 5 animations pédagogiques ayant pour objectif de favoriser la compréhension de notre co-responsabilité dans la protection de la biodiversité. L’idée est ici d’amener le public à faire le lien entre des produits de consommation courante et les conséquences qu’ils peuvent avoir sur la biodiversité.
La troisième et dernière phase met en lumière les initiatives d’entreprises belges pionnières en matière de biodiversité au travers de capsules vidéo. L’objectif est d’inciter d’autres entreprises à leur emboiter le pas et d’inviter les consommateurs à encourager les engagements pris par ces entreprises.
L’équipe de Switch a compris nos messages et nos attentes et a pu les traduire : nous avons obtenu des outils adéquats, un travail de qualité, et surtout d’une très grande créativité.
– Salima Kempenaer, SPF Santé Publique, Sécurité de la Chaine Alimentaire et Environnement